No final do ano passado, a agência Ogilvy lançou uma campanha muito especial para ajudar o GRAAC – Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. A ação consistia em, basicamente, um convite de crianças em tratamento para as 10 personalidades brasileiras mais famosas e influentes do Twiter. Nesse convite, as crianças pediam que os famosos emprestassem seus “amigos”, cultivados no perfil do microblog, durante o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil. A ideia era usar a influência dessas personalidades para dar visibilidade à luta diária dessas crianças e adolescentes contra o câncer.
Comovidos com o convite das crianças, as 10 celebridades atenderam ao pedido e “emprestaram” seu login no Twitter para a ação. Neymar, Kaká, Ronaldo, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Angélica, Otávio Mesquita, Marco Luque, Anderson Silva e Nando Reis foram os escolhidos para o time, e não parou por aí. A ação gerou um buzz tão grande que outras personalidades como Marcos Mion, Felipe Neto, e até Mike Tyson, resolveram colaborar espontaneamente com a causa.
Quer ver a ação “Donate you Fame”? Aperta o play!
Os resultados disso tudo? Impactou mais de 24 milhões de seguidores no Twitter, aumentou as doações em 4670%, chegando a atingir US$100.000,00 em doações para o GRAACC, além de aumentar em 50 vezes o número de doadores mensais.
Merece elogio, aplauso, admiração, prêmio e tudo que tem direito, não acham?
Até a MTV Brasil entrou na onda sustentável! Criação da agência Loducca, a Green Picks Recycle Machine é uma máquina que recicla cartões (de todo tipo) que não têm mais utilidade e os transforma em palhetas. A ideia, além de ecofriendly, apresenta muito bem o conceito “a música não para”.
O vídeo de divulgação explica – e mostra – como funciona a “máquina de palhetas”. Olha só:
A máquina foi instalada em bares e na sede da MTV, que ficam em São Paulo.
Frio, fome, trânsito, falta de grana, trabalho… Todo mundo reclama de alguma coisa nas redes sociais. De forma inteligente e simpática, a Pedigree usou esses dados de comportamento e criou um aplicativo, o “É Osso”, que pretende divulgar o alto índice de cãezinhos abandonados.
A ideia era sensibilizar as pessoas que ainda são indiferentes ao assunto. Usando um argumento bem simples, a marca conseguiu ser bastante eficaz na sua comunicação.
Afinal, será que você não está reclamando sem motivo?
O vídeo do app “É osso” diz tudo! É só apertar o play.
É claro que esse tipo de iniciativa pode gerar muita discussão em torno do assunto, afinal vai ter gente que não vai gostar de ser “provocado” sobre as reclamações que posta em suas redes sociais.
Mas isso não é válido? Gerar reflexão sobre assuntos que muitas vezes nós não damos tanta atenção já está de bom tamanho. Eu mesma testei com amigos e o pessoal levou numa boa e disse até que fez do dia um pouco melhor.
A Apple já é conhecida por fazer as coisas de forma diferente de outras empresas, e esse bilhete que recebe seus novos funcionários é apenas mais uma prova disso.
E pra torna-lo público, bastou que um novo funcionário compartilhasse o bilhete de boas-vindas no Instagram. A coisa gerou um buzz tão grande que foi parar em diversos sites sobre marketing, administração e negócios.
Olha aqui!
Livre tradução:
“Existe trabalho e existe o trabalho da sua vida.
O tipo de trabalho que tem dedo seu em tudo. O tipo de trabalho que você nunca iria comprometer. Pelo qual você sacrificaria um final de semana. Você pode fazer esse tipo de trabalho na Apple. As pessoas não vêm aqui pra ficar na zona de conforto. Elas vêm pra mergulhar fundo.
Elas querem que seu trabalho acrescente algo.
Algo grandioso. Algo que não poderia acontecer em nenhum outro lugar.
O e-mart, uma espécie de Wal Mart da Coréia, tinha um problema: ficava vazio durante a hora de almoço. Pra resolver o “vácuo”, a empresa investiu em ofertas exclusivas para os clientes naquele horário de uma maneira, digamos, inusitada.
O hipermercado criou QR Codes que só permitiam ser escaneados durante a hora do almoço. Entre meio-dia e uma hora da tarde, os moradores de Seul podiam escanear o código, e ganhar cupons de descontos exclusivos que podiam ser resgatados através do app do e-mart.
Aperta o play!
Depois de usar seu cupom de desconto, o e-mart se encarregava também da entrega do(s) produto(s). A ação que utilizava da sombra do sol no painel foi batizada de Sunny Sale, algo como Venda Ensolarada.
E o resultado disso tudo? Segundo o vídeo mostra, a ação foi um sucesso e mais de 12 mil cupons foram utilizados, resultando num aumento de 25% de vendas na hora de almoço.
Uma parceria da Budweiser com o famoso cantor Will I.Am inovou ao criar o primeiro anúncio de revista em vinil. O anúncio, criado pela agência Africa, apresenta o hit “Great Times”, cujo clipe foi gravado nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo.
Pra ouvir o hit, basta destacar o anúncio da revista e colocar num toca-discos. Pra entender melhor, aperta o play aqui embaixo!
Esse anúncio é apenas parte de um grande projeto dessa parceria, que promete ainda trazer o músico novamente ao país no segundo semestre desse ano pra fazer uma série de ativações com a Budweiser que incluem uma apresentação única e especial do Will I.Am.
A Nike do México criou uma campanha que oferece produtos da marca através de uma página de leilões no Facebook. Detalhe: os lances não são dados em dinheiro e, sim, em quilômetros(!).
O projeto – pra lá de ousado – é integrado com o Nike + que é um programa de corrida que dá detalhes do treino e ajuda a melhorar o seu condicionamento físico. Assim, ao acumular quilômetros na sua conta Nike +, você pode dar um lance em algum dos produtos exclusivos que a marca disponibilizou. Quem der o lance mais alto, leva o produto.
A agência de publicidade 303Lowe desenvolveu uma campanha para a IKEA na Austrália que pretende incentivar as pessoas a usar o seu catálogo durante o ano todo, ao invés de jogá-lo fora.
A ideia é que os clientes “aluguem” o espaço que o catálogo ocupa dentro da sua própria casa para que possa ficar em exibição por mais tempo. A Ikea paga a eles o espaço utilizado em seus lares com “rent checks” mensais – “cheques de aluguel” – que são resgatáveis em produtos na loja.
Pra isso acontecer, basta os clientes se registrarem na campanha. Pode ser através do site da marca, do facebook, pelo smartphone ou até mesmo na própria loja física. A partir daí, recebem seus cheques mensais e podem resgatar o valor em compras na Ikea.
Dá uma olhada no vídeo!
A campanha fez tanto sucesso que foi premiada com um Lápis Amarelo no D&AD Awards.
A Bloomingdale’s trocou suas tradicionais vitrines de óculos de sol por displays interativos onde os clientes poderão experimentar os óculos do lado de fora da loja. Agora, quando as pessoas passarem pela porta da Bloomingdale’s da Lexington Avenue, em Nova York, vão poder conferir essa ideia.
A loja conta com seis vitrines interativas, uma pra cada designer – Marc Jacobs, FENDI, Roberto Cavalli, Miu Miu, e Gucci – e, cada uma, mostra 4 pares de óculos. Essas vitrines interativas são telas de LCD que identificam a posição dos olhos quando você olha fixamente para a tela. Quando um cliente se posiciona na frente da vitrine, o par de óculos aparece como se estivesse no seu rosto. Os clientes podem ver como os óculos ficam de frente e de perfil, e ainda podem experimentar todos os quatro óculos de cada uma das seis vitrines.
Se o cliente gostar de algum modelo, ele pode selecionar um botão de impressão na tela, que envia uma foto de si mesmo usando os óculos pro departamento “Sunglass Style Bar” da loja, onde um vendedor vai estar à espera dele para ajudá-lo caso queira realmente comprar os óculos que experimentou do lado de fora da loja.
A C&A vai lançar uma ação em 21 de abril na sua filial do Shopping Iguatemi, em São Paulo, para a sua nova coleção de Dia das Mães. A campanha pretende ajudar às mulheres numa tarefa tão difícil: escolher roupa.
Quase toda mulher que sai pra fazer compras leva pelo menos uma amiga a tiracolo pra dar uma opinião. Foi pensando nisso que a C&A criou essa ação que integra a página da marca no Facebook com o “mundo real”.
Na fanpage da marca, fotos das peças da nova coleção são exibidas pra que as pessoas possam dar um “curtir”. Na loja, as mesmas peças estarão exibidas em um cabide que tem um visor feito especialmente feito pra essa ação. Os “likes” dados na peça no Facebook são atualizados em tempo real no cabide. Assim, as clientes poderão ver as peças mais populares na internet e fazer sua escolha.
