Que tal deixar as garrafinhas plásticas de lado? É o que a Life se propõe a fazer. Life é uma garrafa feita de papel, que foi criada especialmente para ser usada durante a Milano Expo 2015. Pra promover o produto, as garrafinhas serão distribuídas gratuitamente na feira.
A Life não causa danos ao ecossistema, pois é feita de papel reciclado e um cordãozinho verde de algodão natural, que permite que você carregue como uma bolsa, deixando as mãos livres.
Mais uma vantagem da garrafa é que ela é feita com uma dupla camada que garante isolamento térmico. Ou seja, água gelada por mais tempo.
A introdução da Life pretende reduzir o uso de garrafas de plástico, e assim, reduzir uma grande quantidade de resíduos de plástico.
Já falamos por aqui sobre garrafas PET recicláveis num outro post. Mas o caso do Guaraná Antarctica merece uma atenção especial. Trata-se de uma iniciativa bem bacana: o Projeto Sustentabilidade de Ponta a Ponta.
O projeto tem o objetivo de incorporar resina de PET reciclado à resina virgem, pra ser usada na fabricação das embalagens de 2 litros. Pra isso, a Companhia investiu na qualificação e harmonização de uma cadeia de cooperativas de reciclagem que serão os grandes fornecedores dessa empreitada.
A Ambev também criou um programa de excelência que aumenta a produtividade da comunidade que fornece os frutos e ainda oferece garantias para o produtor. Além disso, implementou um modelo novo de transporte que reduziu significativamente a emissão de CO2. Muitas outras iniciativas fizeram parte desse projeto.
Pra se ter uma ideia em dados, os ganhos ambientais alcançados pelo projeto para a estimativa de venda anual na rede Walmart foram:
redução de 60,7 mil kg de material de embalagem por ano
redução de 940 mil litros de água por ano
economia de 208 mil litros no consumo de óleo diesel/ou óleo combustível no transporte
redução da emissão de 557 mil kg CO2 equivalente por ano
tecnologia para utilização de embalagens de PET 100% reciclado pós consumo aprovada para contato com alimentos e bebidas
fomento e estruturação do cultivo do guaraná na região amazônica com assistência técnica aos agricultores para o plantio e obtenção de maior produtividade pelo mesmo espaço ocupado, garantia de ausência de trabalho infantil, garantia de preço e de compra da safra produzida
iniciativas para fomentar a estruturação e coleta do PET reciclado pós consumo de forma a manter a rastreabilidade da cadeia, análise de oportunidades e de melhoria e conscientização do consumidor.
Foi inaugurado há pouco tempo em Barcelona um edifício coberto por uma membrana feita de ETFE (Etileno-TetraFluoroEtileno) e uma câmara de ar equipada com sensores que ativam a liberação de nitrogênio, de acordo com o clima.
Falei grego? Em bom e velho português: um prédio inflável que controla a temperatura. Se estiver calor, a capa infla pra filtrar em até 85% os raios UV. Se estiver frio, a membrana se abre pra passagem de luz e calor.
O projeto ainda conta com um telhado de painéis solares, e um jardim com sistema de “reciclagem de chuva” que aproveita a água no sistema de ar condicionado.
A redução em relação ao consumo tradicional de energia é de 20%, principalmente no ar condicionado do edifício. Isso que é consumo de energia consciente!
A Coca-Cola está com uma novidade: O Coca-Cola Shoes. A primeira linha de tênis e calçados da marca, que carrega o “selo” de sustentabilidade que a Companhia tanto tem investido ultimamente. As peças são feitas a partir de materiais reciclados e recicláveis.
Pra essa iniciativa se concretizar, a Coca-Cola fez parceria com a marca brasileira Sugar Shoes. A linha Recycle será comercializada nas lojas Coca-Cola Clothing, que ainda dispõem de artigos de papelaria, roupas e decoração. Os materiais utilizados nos pontos de venda também são todos reciclados.
Parece que essa moda de ser sustentável chegou pra ficar. Ainda bem!
Já pensou em uma garrafa PET feita somente de plantas? Não? A Pepsi pensou. Com a preocupação com o meio ambiente que tem tomado conta de todo mundo, a Companhia está investindo nesse projeto com engajamento ecológico.
Pra falar a verdade, a garrafa nem deveria ser chamada de PET, já que ela não possui os elementos químicos do petróleo que lhe são próprios, mas o nome foi mantido por conta da sua semelhança com o exemplar de plástico.
A garrafa é feita através de um método que produz estruturas moleculares iguais as do petróleo, mas utilizando ingredientes como grama, casca de milho e casca de pinho. No futuro, a PepsiCo também quer incluir outros ingredientes como casca de aveia, casca de laranja e casca de batata, já que são materiais que costumam sobrar em sua produção. Ou seja, dando utilidade máxima pra tudo que a Companhia produz!
A ideia é que no ano que vem as garrafas já estejam em produção, pra começar uma fase de testes, e depois ser comercializada. É esperar pra conferir.
Ser “verde” está na moda. Todo mundo está adotando atitudes mais sustentáveis, e as Companhias não ficam de fora dessa corrida pelo bem do meio ambiente. É nisso que a Puma está investindo.
A marca está se despedindo das suas sacolas de plástico, e mudando para uma alternativa mais ecofriendly. As sacolas “clever little shopper” – ou “pequeno cliente esperto” em livre tradução – são feitas de amido de milho e são totalmente biodegradáveis.
Pra ela se decompor naturalmente demora 3 meses, mas se quiser, dá pra acelerar o processo: coloque a sacola em uma tigela com água e em poucos minutos ela se dissolve. Não acredita? Aperta o play no vídeo aqui embaixo e veja com seus próprios olhos.
Essa substituição vai economizar por ano 192 toneladas de plástico e 293 toneladas de papel. Incrível, não é?
Quem curte andar de bicicleta, provavelmente vai gostar dessa invenção dos pesquisadores do MIT: A roda de Copenhaguen.
Trata-se de um sistema instalado na roda traseira que transforma a sua bicicleta comum num modelo híbrido. A roda armazena a força utilizada na frenagem pra ser usada quando o ciclista precisar dar um impulso maior. Ela também tem bluetooth que se conecta com seu smartphone, e através de um aplicativo você fica sabendo a condição do clima, distância percorrida, o tempo e calorias gastos na pedalada, além de poder compartilhar tudo isso nas suas redes sociais.
A distância percorrida é convertida em green miles – milhas verdes, em bom português – que podem ser trocadas por benefícios nos impostos.
Além disso, ela funciona como um dispositivo anti-furto. Quando alguém tenta levar sua bicicleta, a roda inteligente trava e ainda envia um SMS ao seu celular.
Uma ideia econômica, prática, inteligente e sustentável.
Sua marca é sustentável? Ser sustentável é mais do que ter produtos ecologicamente corretos é a utilizar a responsabilidade social e ambiental em todos os processos da companhia, como?
Ao oferecer produtos de alta qualidade, sem a exploração dos trabalhadores e do meio ambiente, criando melhores relações com os fornecedores, apoiadores, funcionários e Clientes e, assim, fazendo parte do comércio justo.
A Fair Indigo faz parte desse segmento. É uma marca de vestuário que se importa não somente em comercializar produtos, mas também em compartilhar ideias, conceitos e valores. Dessa forma, ela cria um diferencial e se torna mais relevante para as pessoas e para o mundo.
O consumidor mudou e por isso, as marcas estão mudando. As pessoas estão, cada vez mais, cuidando do meio ambiente, da sua cidade e das suas relações. Querem um mundo melhor e mais justo.
71% das pessoas preferem comprar das marcas que têm os mesmos valores que os seus. (Fonte: Y&R, Agostot 2010)
87% dos consumidores britânicos, 78% dos indianos, 77% dos chineses e 80% dos brasileiros escolhem as marcas que levam em consideração as questões da sociedade e que apóiam as boas causas. (Fonte: Edelman Novembro, 2010)
H&M, Avon e Mormaii, são alguns exemplos. A H&M lançou a “Conscious Collection” com peças em materiais como algodão e linho orgânicos, poliéster reciclado e lã remanufaturada. Ela quer chegar em 2020 tendo 100% de tecidos ecológicos.
A marca Mormaii criou a primeira linha de óculos eco-friendly. Uma linha totalmente sustentável, chamada Fênix, feita com material reciclado.
E a Avon lançou uma coleção de camisetas feitas a partir da reciclagem de garrafas PET. Que faz parte da campanha global “Viva o Amanhã mais Verde”. Que tem como objetivo recuperar ecossistemas que estão ameaçados.
Ter o foco do Cliente e fazer o que eles querem é uma obrigação para as marcas que querem ser sustentáveis, aquelas que querem durar mais tempo.
Como você imagina uma cidade verde? Que tal uma que produza toda a sua energia, sem poluição e riscos ambientais?
Esse é objetivo de Hamburgo, segunda maior cidade da Alemanha, e a capital verde da Europa. Ela quer deter toda sua produção e, assim, deixá-la cada vez mais sustentável. Como? Através da energia eólica.
Uma tendência, um exemplo a ser seguido e muitas oportunidades.
